Nasza Fundacja zakończyła realizację zadania publicznego z zakresu kultury, sztuki i ochrony dziedzictwa narodowego, którego celem był kompleksowy benchmarking gazety „Wiadomości Lokalne” – medium od lat pełniącego ważną funkcję informacyjną i integracyjną w gminie Zielonki.
Dlaczego podjęliśmy się tego projektu?
Gmina Zielonki należy do najszybciej rozwijających się w regionie. W ciągu ostatnich pięciu lat liczba mieszkańców wzrosła o blisko 23%, co wiąże się ze zmieniającą się strukturą społeczną i nowymi potrzebami komunikacyjnymi. Chcieliśmy sprawdzić, czy „Wiadomości Lokalne” nadążają za tym tempem zmian oraz przygotować rekomendacje, które pozwolą gazecie jeszcze lepiej pełnić swoją rolę.
W ramach projektu przeprowadziliśmy:
- szczegółową analizę struktury, języka i formy gazety,
- profilowanie odbiorców, aby określić, jak różnorodne grupy mieszkańców korzystają z lokalnych mediów,
- benchmarking dobrych praktyk – porównanie „Wiadomości Lokalnych” z nowoczesnymi przykładami gazet samorządowych i niezależnych z całej Polski,
- opracowanie raportu z zestawem rekomendacji redakcyjnych i strategicznych.
Warto podkreślić, że samorząd gminy Zielonki zdecydował się sfinansować analizę własnych mediów – to wyjątkowa i godna uznania decyzja. Niewiele gmin inwestuje w profesjonalną ocenę jakości lokalnej komunikacji, a tym bardziej w otwartą rozmowę o przyszłości mediów samorządowych. To przykład podejścia, które zasługuje na naśladowanie.
Na potrzeby projektu wykonaliśmy szeroki zakres analityczny, dzięki któremu decyzje dotyczące rozwoju gazety mogą być podejmowane nie wyłącznie intuicyjnie, lecz w oparciu o twarde wskaźniki, analizę treści i rozpoznane potrzeby mieszkańców.
Kto skorzystał z efektów?
Rezultaty projektu służą przede wszystkim mieszkańcom gminy Zielonki – zarówno obecnym czytelnikom gazety, jak i osobom, które dopiero wprowadzają się do gminy. Raport i rekomendacje stanowią również praktyczne narzędzie dla redakcji „Wiadomości Lokalnych” oraz władz gminy, które w kontekście zmian legislacyjnych dotyczących mediów samorządowych stoją przed istotnymi decyzjami strategicznymi.
Harmonogram
Projekt realizowaliśmy od lipca do listopada 2025 r. w Gminie Zielonki. Opracowany raport i prezentacja wyników zostały przekazane zarówno redakcji, jak i władzom samorządowym.
Dzięki temu projektowi mogliśmy wspólnie odpowiedzieć na kluczowe pytanie: jaką rolę powinna pełnić gazeta lokalna w dynamicznie zmieniającej się społeczności i jak dostosować jej formułę do potrzeb mieszkańców?